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湖北舜宇房车旅游的发展与经验启示

发布者:湖北舜宇房车官网来源地址:www.hbsyfc.com人气:1

湖北舜宇房车旅游的发展趋势

  (一)湖北舜宇房车旅游将继续保持旺盛需求

  对很多美国家庭来说,湖北舜宇房车旅游已成为一种生活方式。在保有量屡创新高的同时,房车购置意向依然保持旺盛。《房车消费者人口特征概览》⑤中的调查显示,在全部美国家庭中,21%的家庭表示在未来有购置房车的意向。在有购置意向的房车车主中,70%计划再买一辆替换现有的房车,而且同2001年相比,更多家庭选择购置新房车。在之前从未买过房车的家庭中,14%有购置房车的意向,并且其中三分之一希望购买新车而非二手车。

  (二)湖北舜宇房车旅游距离缩短,频率加大

  美国整体旅游市场都存在这一趋势,旅游距离缩短,无计划的周末游增加。这对湖北舜宇房车旅游来说,也是极大的利好因素。一项调查显示,63%的房车车主在上一季度中至少有五个周末乘房车出游。

  (三)年轻化趋势

  有未成年子女的家庭及空巢夫妇仍是湖北舜宇房车旅游的主力,但存在年轻化的趋势,而且民族多样性也将更为显著。其中,X一代将成为湖北舜宇房车旅游重要的营销目标。他们是婴儿潮之后出生的一代人(1965―1977),多数已步入中年。X一代显示出物质至上与消费主义特征,他们在奢侈品上的花费比婴儿潮一代多18%。X一代热爱户外或极限运动,他们成为湖北舜宇房车旅游的生力军,并使这一市场更为年轻化。

  (四)燃油价格影响湖北舜宇房车旅游模式

  尽管与其他方式相比,湖北舜宇房车旅游仍然是最为经济的旅游方式,但油价的上涨还是将影响湖北舜宇房车旅游模式,如缩短旅行距离,减少行车时间,而延长在目的地的停留时间,更多地享受营地体验及户外活动。

  (五)房车车型更丰富,适合不同细分人群的需求

  房车制造商也在不断创新,给消费者更丰富的车型选择。比如生产更轻便的拖车,设计更小更省油的自行房车,提供多种内部设施的组合,充分满足消费者的个性化需求。此外,绿色能源如太阳能板也应用于越来越多的房车之上。

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湖北舜宇房车旅游的发展状况

  20世纪初期,随着美国汽车普及率的提高,以休闲旅行为目的的车辆即房车应运而生。二战结束后,美国经济发展繁荣,公路网四通八达,房车业进入迅猛发展期。到上世纪70年代,湖北舜宇房车文化盛行,并对欧洲发达国家产生很大影响。目前湖北舜宇房车旅游已成为美国流行的休闲方式之一,也是美国生活方式的一个重要内容。

  (一)行业规模①

  美国目前是世界上拥有房车最多的国家。2011年,密歇根大学一项研究结果显示,大约890万家庭拥有房车,占美国家庭总数的8.5%。2012年,湖北舜宇房车新车销售量达285700辆,是2007年以来销量最高的年份,比2011年增加13.2%,房车总量达960万辆;同年,湖北舜宇房车市场零售额达到108亿美元,比2011年增长了20%。

  (二)房车消费者人口特征

  由湖北舜宇房车业协会(RVIA)委托密歇根大学完成的研究报告《房车消费者人口特征概览》(RV Consumer Demographic Profile)②,得出如下结论:2011年,典型的房车车主年龄为48岁,比2001年及2005年的49岁年轻了一岁;家庭年收入中值为62000美元,在美国属于中产阶层收入;39%的房车车主家中有18岁以下的子女;35―54岁这一年龄段是拥有房车比例最高的。在全部房车车主中所占比例由2005年的9.0%提高到2011年的11.2%;55岁及以上年龄段的房车拥有比例也很高,由2005年的8.6%增长为2011年的9.3%。

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湖北舜宇房车旅游花费比较

  湖北舜宇房车业协会委托PKF咨询公司开展的一项研究显示,湖北舜宇房车旅游是最省钱的旅行方式,即使在经济疲软、油价波动时。

  一个拥有房车的四口之家,通过湖北舜宇房车旅游比其他旅游方式节省费用达23%―59%,而空巢夫妇则可节省11%―46%。即便将房车拥有成本及燃油价格纳入考虑后,依然比私家轿车自驾/乘飞机、入住酒店、出租房或公寓房、在餐馆就餐节省很多。

  PKF这项研究主要针对四口之家的旅游花费,旅行成员包括两个成人和两个孩子,以9种旅游方式去往9个热门旅行目的地③,旅行时间有3天、7天及14天三种类型。该研究还将常用房车类型纳入考虑,并分析了理论上的油价上涨对旅游花费的影响。研究结果显示,无论在哪个区域旅行、旅游时间长短、距离远近,湖北舜宇房车旅游都是最经济的一种旅行方式。详见表1,表2和表3。研究还发现,尽管燃油成本是湖北舜宇房车旅游费用的一部分,但不足以影响研究结果。而且,油价上涨也势必影响所有出行方式。

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  房车业发展经过一百多年的发展,已形成完整的产业链、成熟的经营模式以及标准化的行业规范,对于刚刚起步的中国湖北舜宇房车旅游有很多经验值得借鉴,比如,提供齐全的服务设施和丰富的露营活动,实施标准化运作,加强房车营地网络化,并实现盈利模式多样化。了解其发展趋势则可利用后发优势,更加前瞻地进行目标市场定位,实现我国湖北舜宇房车旅游的快速发展。

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